Minä ja markkinointi

23.11.2006


Tiedämmekö, milloin markkinoimme ja milloin olemme markkinoinnin kohteena? Maailma on tulvillaan markkinointia, vaikka emme sitä tietoisesti aina huomaakkaan. Olemme päivittäin satojen erilaisten viestien kohteena , ja toisaalta markkinoimme itsekin esimerkiksi omia ajatuksiamme muille. Markkinointi on osa meitä ja me olemme osa markkinointia.

Mihin markkinoinnilla pyritään?
Ihminen pyrkii vaikuttamaan muihin ihmisiin ja yritys pyrkii edistämään tuotteidensa myyntiä.
Usein markkinointiin ja mainontaan suhtaudutaan melko kriittisesti. Mielestäni mainonnassa on tärkeätä, että asiayhteydestä selviää, onko kyseessä mainonta vai esimerkiksi tieteellinen tutkimus. Mainontaan voi suhtautua huumorilla eikä sitä pidä ottaa liian vakavasti, ryppyotsaisesti. Monesti mainokset ovat erittäin taidokkasti tehtyjä ja esimerkiksi elokuvamainokset voivat olla joskus parempia kuin itse elokuva. Toisaalta mainonnassakin liika on aina liikaa.

Jotkin mainokset ovat jääneet pysyvästi mieleeni sen takia, että niistä on jäänyt hyvä mieli, esimerkiksi Finnairin joulun alla ilmestyvä poromainos. Minua ei haittaa, vaikka minulle samalla jäisi positiivinen mielikuva Finnairista.

Monet meistä uskovat, että mainonta ei suoraan vaikuta ostokäyttäytymiseemme, mutta itse olen kyllä huomannut usein jälkeenpäin, että olen ollut mainonnan uhri. Mainonta on saattanut alitajuisesti vaikuttaa ostopäätökseeni.

Erityisenä markkinoinnin lajina olen kiinnittänyt huomiota Product Placementtiin, jossa elokuviin on sijoitettu erilaisia merkkituotteita sankareille. Jos James Bondilla on Rolex, monet Bondin ihailijat huomaavat ehkä haluavansa samanlaisen kellon.

Tehokkainta mainontaa on mielestäni piilomainonta. Useat yritykset sponsoroivat tuotteillaan julkisuuden henkilöitä, jotka sitä kautta ovat merkittävä osa mainontaa. Ihmiset haluavat samaisatua heihin ja heidän käyttämiinsä tuotteisiin.

Mainonnalla on toki merkittävä rooli myynnin edistäjänä, mutta erittäin tärkeä rooli sillä on mielestäni tiedon välittäjänä. Suuri osa mainonnasta ei ole vain mielikuvia, vaan asiallista informaatiota tuotteista ja sen ominaisuuksista.